Китай опирается на культурное наследие для оживления внутреннего рынка
Китай опирается на культурное наследие, чтобы оживить слабые внутренние расходы, запуская программу модернизации отраслей от шелка и чая до ликёра, керамики и традиционной китайской медицины. В совместном заявлении шести правительственных ведомств объявлены планы вырастить 50 ведущих предприятий в сферах наследия, каждое с объёмом не менее 10 миллиардов юаней, к 2028 году.
«Многие классические продукты воспринимаются как несколько устаревшие и испытывают трудности с привлечением внимания молодёжи», — заявил вице‑министр промышленности и информационных технологий Се Юаньшэн на пресс‑конференции в Пекине. Цель — сделать продукты культурного наследия «модными» и привлекательными как для молодёжи внутри страны, так и за рубежом.
По его словам, власти будут поддерживать сотрудничество этих отраслей с известными дизайнерами, брендами и модными компаниями. Инициатива проводится на фоне стремления политиков найти новые рычаги для стимулирования потребления домашних хозяйств, на которое продолжает давить ослабленный сектор недвижимости и сложная ситуация на рынке труда.
Розничные продажи росли крайне слабо, не оправдав ожиданий и показав снижение темпов по сравнению с предыдущим периодом. Продукция культурного наследия стала очередным направлением политики, нацеленным на оживление спроса, после аналогичных мер в сферах спорта, зимнего туризма и ночной экономики.
Ранние попытки модернизации традиционных отраслей с целью привлечения молодёжи уже дают обнадеживающие результаты. В последние месяцы по всей стране стали популярны бары, предлагающие напитки с добавлением компонентов традиционной китайской медицины — порой коктейли кастомизируются после консультаций с определением пульса.
Рост популярности наблюдается и у некоторых изделий из керамики и резьбы по дереву после выхода хита игровой индустрии. Одновременно эти товары начинают привлекать внимание и за рубежом. Подпитываемые трендами в социальных сетях, такими как «China‑maxxing», когда иностранные пользователи перенимают китайские бытовые и оздоровительные привычки — от питья горячей воды и чая до занятий цигун — товары культурного наследия получают значительно большую видимость за пределами страны.
«[Продукция культурного наследия] отвечает материальным потребностям, а также приносит эмоциональный отклик, культурное обогащение и эстетическое удовольствие», — отметил Се.
В рамках нового плана власти пообещали поддержать создание творческих рынков и интерактивных выставок в туристических зонах и торговых кварталах, а также призвали платформы с прямыми трансляциями и короткими видео содействовать продвижению отраслей наследия и стимулировать продажи. Ожидается также расширение присутствия таких товаров в магазинах беспошлинной торговли, а для повышения узнаваемости китайских изделий за рубежом планируется назначать видных персон послами брендов.