TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были показаны в эфире французского телевидения и радио только в 2025 году, то есть в среднем 13 в неделю, по данным QuotaClimat. Ладно. И потом удивляться, что поколение Z черпает свою порцию информации в TikTok? Это всё равно что упрекать человека за то, что он воспользовался запасным выходом, когда главный зал горит.
Только запасной выход в данном случае — это алгоритм. И, согласно исследованию SIMODS 2025, этот алгоритм даёт на 85 % больше репостов вводящему в заблуждение контенту на TikTok по сравнению с обычным контентом. То есть мы меняем газлайтинг телеэкрана на вертикальный газлайтинг. Не очень выгодная сделка.
При этом среди всего этого хаоса есть франкоязычные создатели контента, которые действительно делают свою работу. Вопрос в том, как отличить их от аккаунтов, продающих тебе «флягу от эко-тревоги» за 39 евро, пока они твердят, что планета горит. Спойлер: обе группы соседствуют в твоей ленте.
Фон перед главными героями
27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных в месяц в Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц, то есть эквивалент одной рабочей недели, листая контент.
Так что когда говорят о «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z во Франции живёт Literally. Это не вспомогательный канал. Это не развлечение. Это основной канал доступа к информации для половины поколения.
И всё же. Reuters Institute 2025 показывает, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы получать новости. Небольшое расхождение с распространённым мнением, что TikTok заменил вечерние выпуски новостей. С точки зрения статистики, всё сложнее.
Главные франкоязычные имена в теме климата
Три имени почти всегда фигурируют при изучении темы, и каждое работает в своей категории.
Hugo Décrypte (Хьюго Траверс) — сначала потому, что это монстр. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024, некоторые пресс-источники говорят о 7–8 миллионах, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно кроссплатформенно по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда около 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. Оборот 600 000 евро в 2023 году. Экономическая модель: монетизация на YouTube и TikTok, партнёрства с брендами и сопроизводства с медиа. Климат не является его эксклюзивной темой, но он регулярно об этом говорит и делает это с редакционной тщательностью, которая выделяется на фоне обычного TikTok-контента.
Salomé Saqué (Саломе Саке), журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 тысячи подписчиков на TikTok, 528 тысяч в Instagram (данные 2025 года, с оговоркой погрешности). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и была бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс социальная присутствие, климат интегрирован в более широкий политический проект.
Camille Étienne (Камий Этьенн), родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тысячи на TikTok, 541 тысяча в Instagram. Её видео Réveillons-nous собрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Представительница движения On est prêt с 2018 года. Её книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Активистка, заявляющая о себе открыто, с прямолинейным тоном, без претензий на журналистскую нейтральность — это другая роль, и её стоит воспринимать как таковую.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году на блоге (Wikipedia указывает 2020 год, источники расходятся по деталям), официально признан онлайн-службой прессы CPPAP в 2025 году. На LinkedIn он вырос с 187К до 216К подписчиков за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote ориентирован не столько на TikTok, сколько на длинные тексты в блоге, рассылку и LinkedIn. Но когда его петиция против закона Duplomb взлетела с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, открывшая дебаты в Нацсобрании при V Республике), это тоже было во многом благодаря механикам соцсетей, которыми он умело распоряжался. Далее — закон Duplomb пестициды: контроверзии и вызовы 2025.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по экодизайну, заслуживает отдельного упоминания: он разбирает greenwashing с юмором, и это именно то, о чём я говорю ниже про аккаунты, продающие расплывчатые экологические продукты в спонсорских постах.
Механика эко-тревоги в цифрах
Переходим к самому важному. И тут нужно перестать приводить статистику без уточнения, кто именно опрошен.
Исследование Lancet Planetary Health декабрь 2021 (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка по теме. Опрос 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. Результаты по всему международному панелу: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются, заводить ли детей по этой причине. Важно: эти цифры — не изолированная Франция, это среднее по 10 странам. Франция входит в панель, но не является единственным источником данных.
Исследование ADEME/OBSECA апрель 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, полевая работа конец августа — начало сентября 2024) измеряет ситуацию именно во Франции: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Детали по уровням: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Поворот сюжета: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года достигает пятнадцати пунктов среди 18–30-летних.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефсах, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх парижских университетах признают себя эко-тревожными. Это нишевая выборка, её не следует экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целенаправленная оценка университетской популяции.
Итак, поколение Z во Франции действительно испытывает сильную тревогу — это задокументировано. Это не модная тема в Твиттере. Следующий вопрос: кто эксплуатирует это, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренность или хайп: реальная граница раздела
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — самый полезный инструмент для понимания темы, с которым я сталкивался. 79 % молодых придают большое значение экологическим вопросам. 77 % просматривают контент у инфлюенсеров на тему окружающей среды. И вот что меняет всё: доверяют им только 19 %. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодёжь видит контент, но не верит источнику. На самом деле это здоровый признак.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатической демонстрации. Переход к действию остаётся редким. Много беспокойства, много экспозиции, мало физического участия. Это подтверждается феноменом экологической амнезии у новых поколений: мы интернализируем деградацию, о ней говорят, но мало предпринимают.
ARPP, в свою очередь, запустила Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. По наблюдению ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза ниже риск «впарить» тебе неправду, если инфлюенсер прошёл через ARPP. Закон от 9 июня 2023 уже обязывает указывать «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимо с начала ролика. Но примерно каждое второе спонсорское видео о климате проходит мимо сетей контроля, и ты это замечаешь через три дня, когда аккаунт постит пятую сторис о той же марке «нулевого отхода» косметики.
Линия раздела именно здесь. Создатель, который не указывает источники для цифр, не показывает свои партнёрства с пометкой «реклама», подаёт драму без нюансов — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Hugo Décrypte, который размещает под каждым видео ссылку на источники, или Bon Pote, который отсылает к отчёту GIEC, а не к собственному выводу — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас напугать
Дезинформация на TikTok — это не придирка бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны включая Францию, полевая работа март–апрель 2025): 20 % материалов общественно значимого контента на TikTok содержат ложную информацию. По климату этот показатель достигает примерно 40 %. И алгоритмическая амплификация, как уже было сказано, даёт на 85 % больше репостов вводящему в заблуждение контенту.
Аудиовизуальный медиаэкосистема Франции не помогает. QuotaClimat фиксирует 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025 году, с очагами на Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа выпускают ерунду, фрагменты становятся вирусными на TikTok, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
С политической стороны, парламентский доклад об психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представлен 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, содержит 43 рекомендации, включая запрет соцсетей до 15 лет. Лично я не знаю, что о таком думать: технически запрет сложно реализовать, и это снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы давить на алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как отличать — на какие признаки смотреть
Вместо списка рекомендованных аккаунтов я дам тебе методологию. Это полезней в долгосрочной перспективе.
Источник ли у создателя каждой цифры, или он бросает «по недавнему исследованию» в пустоту?
Выделяет ли он свои бренд-партнёрства пометкой «реклама» с самого начала?
Ссылается ли он на первоисточники (отчёты GIEC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
Добавляет ли он нюанс или играет только на страхе ради вовлечения?
Если он ошибается, делает ли он публичную правку или тихо удаляет видео?
Есть ли у него команда и реальная редакция, или он постит один из своей кровати?
Это единственные критерии, которые выдерживают испытание временем. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже нет. И уж точно не работает тон «я говорю правду, которую медиа скрывают», обычно это абсолютный тревожный знак, независимо от политической окраски.
Сравни это с 10 конкретными примерами greenwashing, которые мы задокументировали в другом месте: та же методика применима и к брендам, и к создателям. Если корпоративный greenwashing стал распознаваем, потому что люди научились читать RSE‑отчёты, то креаторы‑greenwashers только начинают становиться видимыми по тем же причинам.
Выводы
Эко‑тревога поколения Z реальна, измерена, серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем аккаунты‑оппортунисты, которые катаются на ней ради просмотров или продают продукты. Франкоязычные качественные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму их производство уступает цунами дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год не «является ли TikTok хорошим каналом для климатической информации». Ответ: «конечно нет, это враждебный по дизайну канал». Настоящий вопрос: развивают ли молодые достаточно быстро свои критические навыки, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Уровень доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, возможно, показывает, что да. И если кто‑то скажет мне, что молодёжь наивна по отношению к алгоритмам, напомню, что они научились обходить их раньше, чем мы научились их называть.
И честно говоря, глядя на контент, который половина шестидесятилетних распространяет в Facebook без проверки, я задаюсь вопросом, кто кому должен читать лекции. Этот вопрос оставлю вам, а сам пойду поиграть.
В политическом плане, сопоставьте это с опросом Odoxa мая 2026, который показывает, что 61 % французов хотят передышки в экологической политике: молодёжь не монолитно «за климат», как иногда утверждают, и разломы в общественном мнении более сложные, чем кажется.
Источники и упоминания
Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éко-анxiété France (2025)
L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психологоческих TikTok mineurs (11 сентябя 2025)
Семейная неделя мобильности 2026: 25-е издание
Pré-COP31 : Fidji et Tuvalu делают слышным Тихий океан
GIEC : календарь AR7 заблокирован на пяти сессиях